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品牌介紹

歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一,主要生產染發護發、彩妝及護膚產品,它的出眾品質一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀中的發展史,是日化工業發展史上很有代表性的一部分。巴黎歐萊雅擁有驕人的產品研發背景,一流的藥學試驗室及皮膚學中心,遍布全球的研究測試中心,使其不斷推出適應全球消費者不同需要的優質科研產品。

品牌發展歷史

1907年,年僅30歲的法國化學家歐仁·舒萊爾發明了世界上第一支無毒染發劑,并由此創立了巴黎歐萊雅集團。

歐萊雅在中國的商務始于1966年設在香港的經銷處。事實上,該公司1933年曾對廣州、上海、北京等大城市進行過市場調查。

1996年,歐萊雅公司和蘇州醫學院合作建立了蘇州歐萊雅有限公司,同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產廠家,專門生產美寶蓮(Maybelline)系列產品。兩年后,第二家生產廠家在蘇州建立,生產巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris)系列產品。

1997年,歐萊雅公司在上海開辦了中國總代表處,負責在中國經銷歐萊雅公司各類產品,目前已在50多個城市開辦了幾百個銷售點。

歐萊雅公司聘請了鞏俐、李嘉欣、張梓琳、李冰冰,吳彥祖、范冰冰、潘瑋柏、鮑春來等作為其在中國的形象代言人。

歐萊雅L’oreal是世界化妝品行業的領先者,它的銷售業績在全球范圍內穩步增長。迄今為止,歐萊雅L'oreal在亞洲國家的發展勢頭依然迅猛,其最大動力正是來源于它把亞洲市場作為今后數年擴展的目標。

歐萊雅L'oreal的中國之行始于香港,早在1966年就通過一家名為ScentalLtd.的經銷辦事處銷售產品。當時,這個公司的主要業務是將蘭蔻(Lancome)和GuyLarches品牌的產品推銷到化妝品專賣店、百貨商場和各類免稅商店。1979年,ScentalLtd成為其全資子公司,同時將其業務拓展到護發產品,并建立了廣泛的市場渠道。

1993年初,歐萊雅L'oreal向進軍中國廣闊市場邁出了重要一步,一支由中國人組成的致力于開拓大陸市場的隊伍正式在香港成立,為盡快了解和把握中國市場,歐萊雅L'oreal首先在廣州、上海、北京三大城市設立了形象柜臺。

在成功收購了美寶蓮品牌之后,歐萊雅L'oreal不僅擴大了它全球市場的產品線,還取得了全面進入中國市場的機會。通過美寶蓮的銷售渠道,歐萊雅L'oreal迅速滲透了中國化妝品市場。至2000年,歐萊雅L'oreal在中國50多個大城市成立了870家專賣店,聘用了2000名專業美容顧問,并成功推廣了歐萊雅L'oreal、美寶蓮、蘭蔻、薇姿四個品牌。在此之后,歐萊雅L'oreal又耗資3千萬美元在蘇州新加坡工業園區建造了分工廠。專門生產大眾化妝品的蘇州工廠于1999年4月正式投產。新工廠從事染發劑、粉底、睫毛膏和指甲油的生產,其生產能力達到2千萬套,并向歐萊雅L'oreal全球市場供貨。

自1996年底進入中國市場以來,歐萊雅公司嚴格遵守中國的法律和法規,依法經營,積極納稅。憑借先進的營銷方式及對中國消費者及市場的準確把握,歐萊雅在中國的業務突飛猛進,在全國各地創造了一萬多個就業機會。目前,歐萊雅已成為中國市場上最知名的跨國企業之一。

種種跡象表明,中國對于歐萊雅集團具有全方位的戰略意義,體現在從研發、生產、銷售到人員培訓等價值鏈的每個方面。

銷售持續、穩定、快速增長

歐萊雅在中國的業務保持了持續、穩定、快速發展的良好態勢。2008年,歐萊雅集團在中國實現銷售69.52億元,較上年增長27.7%,連續8年實現兩位數增長,并穩據歐萊雅集團全球十大市場之列,同時也是亞太地區最大的單個市場。

短短十二年間,歐萊雅從零開始,在中國市場上的地位穩步上升,目前已成為中國化妝品市場的領袖之一和中國最知名、最受尊重的跨國公司之一。

 
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